의류 가격이 오르면서 드레스, 코트, 못생긴 스웨터를 빌리는 여성이 늘고 있습니다.

Lydia Patel은 2년 전에 큰 결정을 내렸습니다. 그녀는 옷 구입을 중단했습니다.

YouTube 제작자이자 세 자녀의 엄마인 미네소타주의 약사인 “요즘 바쁜 생활 속에서 특히 코로나19 이후에 깨달았습니다. 저는 수술실에서 일하러 갑니다.”라고 설명합니다. “나는 일할 때 더 이상 옷을 입지 않기 때문에 새 옷이 많이 필요하지 않습니다.”

그녀는 아이들의 생일 파티나 주간 행사에 거의 입지 않은 옷들이 옷장에 뒹굴고 있는 것을 보고 대신 옷장을 빌려주는 것이 어떨까라고 생각했습니다.

Rent the Runway가 16년 전 출시되어 하룻밤 동안 디자이너 가운을 제공하면서 의류 렌탈 업계의 분위기를 조성했지만, 이제는 Nuuly와 같은 트렌디한 경쟁업체와 함께 소비자가 드레스, 청바지, 겨울 코트 등 정해진 수의 품목을 월별 가격으로 빌릴 수 있습니다.

이 개념은 Patel에게 흥미로웠습니다. “나는 정말로 조각에 영원히 매달리고 싶지 않기 때문에 옵션으로 임대를 고려했습니다”라고 그녀는 말했습니다. “다른 일을 할 땐 트렌드가 바뀌겠죠. 취향이 바뀌었을 수도 있어요.”

2년여가 지난 후 Patel은 자신의 옷을 대여하기로 결정하면서 “큰 비용을 들이지 않고도 독특하고 내가 입고 싶은 옷에 딱 맞는 더 좋은 품질의 옷을 접할 수 있는 기회가 열렸습니다”라고 말합니다.

그리고 빌린 물건을 보관하거나 세탁하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 임대 기간이 끝나면 그녀는 회사에 부품을 반환하고 배송 및 청소를 처리합니다.

“나는 당신이 실크로 무엇을 하는지도 모르고, 그러고 싶지도 않습니다”라고 그녀는 말합니다.

Patel의 일부 공개 데이터에 따르면 Patel은 의류 대여 플랫폼을 사용하는 50만 명 이상의 여성 중 한 명에 불과합니다. 이 업계는 거의 전적으로 여성에게만 서비스를 제공합니다.

시장 조사 회사에 따르면 이 산업의 가치는 26억 달러이며, 2035년까지 그 가치가 두 배 이상 증가할 것으로 예상됩니다. 미래 시장 통찰력. 이러한 성장은 인플레이션과 관세로 인해 의류 가격이 상승하는 상황에서 쇼핑객들이 예산 친화적인 대안을 찾고 있다는 신호입니다.

새 옷의 가격이 오르고 있으며 관세는 도움이 되지 않습니다.

노동통계국에 따르면 의류 가격은 2020년 2월 이후 9% 상승했습니다. 이는 전체 인플레이션보다 훨씬 적은 금액입니다. 거의 26% 증가 같은 기간 동안. 그럼에도 불구하고 전문가들은 관세가 확정되고 공급망을 거쳐 매장으로 유입되면서 소비자들이 가격표가 바뀌는 것을 보게 될 것이라고 믿습니다.

올 겨울에는 의류 판매가 크게 증가할 것으로 보입니다. 시장 조사 회사인 eMarketer의 분석가인 Sky Canaves는 “브랜드와 소매업체가 의류 수입에 더 많은 비용을 지불해야 하기 때문에 인플레이션과 관세 관련 가격 인상으로 인해 이러한 추세가 이어질 것”이라고 말했습니다. 일부 브랜드의 경우 이는 소비자에게 비용을 전가하는 것이 “피할 수 없다”는 것을 의미한다고 그녀는 말합니다. 거의 없음 옷은 미국에서 만들어요 오늘.

이번 겨울에 새 코트를 사려고 시장에 나선다면 이미 압박감을 느끼고 있을 것입니다. 재킷과 아우터웨어 가격은 지난해 평균 24% 상승했다. 알릭스파트너스 연구.

비용 인상으로 인해 일부 쇼핑객은 임대 및 중고 시장을 탐색하게 되었습니다.

Canaves는 “소비자에게 지속적으로 옷장을 신선하게 유지할 수 있는 기회를 제공할 수 있는 서비스는 정말 큰 도움이 됩니다.”라고 말합니다.

Patel에게는 기회를 놓치지 않았습니다. 그녀는 옷을 빌리는 대신 옷을 사면 수천 달러의 비용이 들 것이라고 추산합니다. 대신 1년 중 6개월만 렌탈 서비스를 이용하면 연간 의류 예산으로 500달러를 절약할 수 있습니다.

“저는 대부분의 경우 구독을 일시 중지합니다”라고 그녀는 말합니다. 그녀는 행사나 여행 전에 멤버십을 다시 활성화합니다.

Nuuly 사장 Dave Hayne은 “구독자들이 매달 우리를 필요로 하지 않을 것이라는 점을 알고 있습니다. 그래도 괜찮습니다.”라고 말했습니다.

그는 회사가 고객이 서비스가 필요할 때 쉽게 휴식을 취하고 돌아올 수 있도록 만들었다고 말했습니다. 그리고 지금까지 구독자들이 다시 돌아오고 있다고 Hayne은 말합니다.

렌탈업계도 관세를 피할 수 없다

하지만 렌탈 패션 플랫폼도 관세 영향에서 자유롭지 않아 출하 취소와 생산 지연이 이어지고 있다. Canaves는 미국 해안에 도착하는 품목이 적다는 것은 쇼핑객이 선택할 수 있는 옵션이 더 적다는 것을 의미한다고 말합니다.

렌탈 플랫폼은 고객의 기대에 부응하기 위해 지속적으로 스타일 재고를 유지해야 하기 때문에 “기존 소매업체가 직면하고 있는 것과 동일한 비용 압박에 노출되어 있습니다”라고 그녀는 설명합니다.

패션 렌탈 회사는 구독료가 월정액으로 제공되기 때문에 증가된 비용을 소비자에게 빠르게 전가하기가 더 어렵습니다. Hayne은 Nuuly가 관세 문제를 관리하기 위해 여러 단계를 밟고 있다고 말합니다.

“(우리는) 어디서 소싱하고, 브랜드는 어디서 구매하며, 비용을 어떻게 분할할지 생각하고 있습니다”라고 그는 말합니다.

다른 렌탈 플랫폼과 달리 Nuuly는 Anthropologie, Free People 및 Urban Outfitters를 소유한 대규모 패션 회사의 일부입니다. Hayne은 이 관계를 Nuuly에게 “큰 플러스”라고 부릅니다. 특정 스타일을 구매하고 의류를 유료로 구매할 때 해당 브랜드와 긴밀히 협력할 수 있기 때문입니다.

렌트 더 런웨이(Rent the Runway) CEO 제니퍼 하이먼(Jennifer Hyman)은 대유행 기간 동안 구독자 기반의 절반 이상을 잃은 후 자신의 회사가 관세보다 “튀겨야 할 더 큰 물고기”를 안고 있지만 품목을 직접 구매하는 대신 재고 성능에 따라 의류 브랜드에 비용을 지불한다고 말합니다. “그래서 우리는 대부분의 사람들보다 영향을 덜 받았습니다”라고 그녀는 말합니다.

임대로 홀 데크 꾸미기

휴일은 사람들이 사무실 파티, 가족 모임, 새해 전야를 위한 특별한 룩을 쇼핑하기 때문에 패션 대여가 가장 바쁜 시기입니다. 파티 시즌이 끝나면 돌아올 수 있습니다. 그러나 추가된 수요는 기존 재고 문제에 부담을 줍니다.

Nuuly와 Rent the Runway 모두 품목이 부족하지 않도록 노력했습니다.

“우리 사업에서 가장 큰 문제는 재고 가용성이었다는 말을 고객으로부터 들었습니다.”라고 Hyman은 말합니다. 이 문제를 해결하려면 런웨이를 임대하세요. 스타일의 양을 두 배로 늘리기 위해 최선을 다하고 있습니다. 올해 가입자에게 제공됩니다.

그러나 Hayne은 그 숫자를 정확하게 파악하는 것이 어렵다는 점을 인정합니다. “이 사업이 성공하기 위한 가장 중요한 것 중 하나는 재고 수준과 가입자 수준의 균형을 맞추는 것입니다.”라고 그는 말했습니다.

휴일 동안 임대를 원하는 소비자를 위한 Hyman과 Hayne의 조언은 가능한 한 빨리 임대하라는 것입니다.

이번 바쁜 휴가철에 파텔은 빌린 옷을 입을 것이라고 말했습니다. 그녀는 아직 결정하지 않았습니다 재미있는 “못생긴 스웨터”나 벨벳 같은 드레스가 될 것입니다. 그럼에도 불구하고 그녀는 세탁을 하지 않아도 되도록 1월에 물건을 반납할 계획입니다.