Shein은 밀레니얼 세대에게 윤리적이고 저렴한 럭셔리의 꿈을 팔았던 Everlane을 인수했습니다.

초고속 패션의 거물인 셰인(Shein)은 한때 밀레니얼 쇼핑객들에게 패션에 대한 비전을 제시했던 브랜드 Everlane을 인수합니다. 옷이 어떻게 만들어지고 가격이 책정되는지에 대한 “윤리적 공장”과 “급진적인 투명성”을 갖추고 있습니다.

CEO Alfred Chang은 NPR과 공유한 성명에서 “이것은 Everlane과 그 뒤에 있는 팀의 더 큰 장의 시작입니다”라고 말했습니다. 그는 거래 규모를 공개하지 않았지만 Everlane은 “우리의 오랜 브랜드 가치, 지속 가능성에 대한 약속, 뛰어난 품질을 충실히 유지하면서 독립 브랜드로 남을 것”이라고 덧붙였습니다.

캘리포니아에 본사를 둔 Everlane을 구매하면 Shein은 더 큰 미국 기반을 확보하고 고급 온라인 소매 모델에 액세스할 수 있습니다. Shein은 중국에서 설립되었지만 15달러 미만의 드레스와 5달러 미만의 주얼리를 판매하는 최신 TikTok 마이크로 트렌드에 힘입어 세계적인 거대 기업으로 성장했습니다.

Shein은 미국과 유럽 모두에서 특히 노동 관행에 대한 광범위한 법적 불만과 국회의원의 조사에 직면하면서 미국이나 유럽에서 상장 회사가 되려는 계획을 보류했습니다.

Everlane에게는 이 거래가 생명선을 제시하는 것처럼 보입니다. 장 대표는 “글로벌 진출 확대, 새로운 역량, 더 큰 기회”로 새로운 시대를 약속했다.

그러나 Everlane 팬들은 브랜드가 자신들을 매진하고 배신했다고 비난하는 게시물을 올리며 온라인에서 애도했습니다. “밀레니엄 세대의 낙관주의 시대는 공식적으로 끝났습니다.”라고 선언한 헤드라인입니다.

한때 메건 마클(Meghan Markle), 안젤리나 졸리(Angelina Jolie)와 같은 유명 패셔니스타들이 즐겨 입었던 Everlane은 “저렴한 럭셔리” 카테고리에서 미니멀리스트 기본과 천연 소재에 중점을 두고 있으며, 맞춤형 반바지는 120달러, 리넨 탑은 80달러입니다.

이 회사는 2010년대 유행하는 직접 소비자 판매 회사의 물결 속에서 성장했습니다. 운동화 제조업체인 Allbirds와 마찬가지로 그들은 지속 가능성과 투명성을 내세워 쇼핑객의 관심을 끌었습니다. (예, 지난 4월에 Allbirds는 AI 회사로 전환하고 있다고 주장했습니다.)

Everlane의 재정은 최근 몇 년 동안 흔들렸습니다. 브랜드에 부담이 되는 부채로 인해 대주주인 사모펀드 L Catterton은 매각을 결정했습니다. Shein과 L Catterton은 NPR의 논평 요청에 응답하지 않았습니다. Puck이 이전에 거래 소식을 보도한 후, 이 소식은 패션계를 휩쓸었습니다.

주요 소매업체 및 브랜드와 협력하는 컨설팅 회사 내부의 싱크 탱크인 Kearney Consumer Institute를 이끄는 Katie Thomas는 “Everlane은 지속 가능성과 더 적고 더 나은 것을 중심으로 이 브랜드를 구축했습니다. Shein은 종종 그 반대를 느낍니다.”라고 말합니다.

“가치 기반 제품의 가장 큰 과제는 가격이 올바른 소비자에게 적합해야 한다는 것입니다.”라고 Thomas는 말합니다. “내 생각에 Everlane은 혼잡한 카테고리에 노출된 것 같습니다.”

이제 Aritzia, Reformation, 심지어 Gap과 같은 브랜드도 “저렴한 럭셔리”를 내세우고 있습니다. Everlane의 또 다른 경쟁사인 Quince도 훨씬 저렴한 가격으로 쇼핑객을 유혹하고 있습니다.

이제 가장 큰 질문 중 하나는 패스트 패션의 모범적인 기업과의 제휴가 Everlane의 현재 고객을 소외시키는지 아니면 Shein 쇼핑객이 거래하도록 유도하는지 여부라고 Thomas는 말합니다.

Shein은 수년 동안 지속 가능성에 대한 약속으로 패스트 패션의 명성을 떨쳐 버리려고 노력해 왔습니다. 또 다른 질문은 다음과 같습니다. Everlane의 내부 프로세스가 도움이 될까요? 아니면 Everlane이 더 빠르게 움직이는 트렌드 추격자가 될까요?

지금까지 이러한 질문에 대한 답은 모호합니다.