American Eagle은 신규 고객을 돌보고 시드니 Sweeney Ad Frenzy 이후 급증합니다.

십대 의류 소매 업체가 시드니 스위니 광고 캠페인을 둘러싼 열풍이 가장 최근 분기 동안 새로운 고객을 끌어 들였다고 American Eagle Outfitters의 주식은 목요일 오프닝 벨에서 31%를 차지했습니다.

American Eagle은 여름 동안 27 세의 배우가 출연 한 새로운 새로운 광고 캠페인을 시작했습니다. 가을 데님 캠페인은 인종, 서양 뷰티 표준, 미국 정치와 문화를“깨어났다”에 대한 반발에 대한 논쟁을 불러 일으켰습니다.

부정적인 반응은 HBO 시리즈“Euphoria”와“White Lotus”로 알려진 금발 머리의 파란 눈을 특징으로하는“청바지”대신“유전자”라는 단어를 사용하는 광고를 중심으로했습니다.

그러나 아메리칸 이글 (American Eagle)은 피츠버그 소매 업체가 2 분기 수익을 올린 후 수요일 늦게 전화를 걸었다 고 밝혔다.

Jay Schottenstein CEO는“우리는 연령, 인구 통계 및 성별에 걸쳐 기록적인 새로운 고객 습득 및 브랜드 인지도 삭감을 보았습니다.

그는 2 분기 내내 트래픽이 쌓여 8 월까지 계속되었다고 말했다.

이 회사는 이제 3 분기와 4 분기에 비슷한 매장 판매가 낮은 단일 자마자 비율 증가를 기대합니다. 이 회사는 이번 봄 혼란스러운 글로벌 경제 상황에서 변동성을 인용 한 해 동안 전망을 철회했다. 그러나 수요일 수요일 같은 매장 판매는 올해 충돌로 일치 할 것이라고 밝혔다.

아메리칸 이글은 캠페인은 항상 의복에 관한 것이라고 비판에 대응할 때 경주가 아니라고 말했다. 한 달 후 소매 경쟁자 The Gap은 Girl Group Katseye를 특징으로하는 자체 광고를 발표했습니다. 그 캠페인은 포괄적 인 것에 대해 칭찬을 받았습니다.

American Eagle은이 브랜드가 새로 참여한 NFL 스타 Travis Kelce가 등장하는 새로운 광고 캠페인의 혜택을 받았다고 말했습니다.

Globaldata의 전무 이사 인 Neil Saunders는 스위니 캠페인을 중심으로 열광적 인 것이 “찻잔의 폭풍우”라고 썼습니다.

“강력한 반응을 일으켰지 만 궁극적으로 판매에 심각한 해로운 영향을 미치지 않았다”고 그는 말했다. “실제로, 하반기에 대한 지침은 데님 마케팅과 진행중인 Travis Kelce Partnership의 지원을 받아 개선 된 모멘텀에 대한 지적입니다.”

그리고 스위니 캠페인의 관심은 브랜드에 해를 끼치 지 않은 것 같습니다.

“협업의 장점에 관계없이, 더 많은 소음을내는 것은 아메리칸 이글이 레이더에서 미끄러 져 나온 소비자들 사이에서 아메리칸 이글을 깎아서 지상을 되찾기 위해해야 ​​할 일이라고 Saunders는 설명했다.

2 분기에 American Eagle의 매출은 1% 감소한 128 억 달러로 감소했습니다.

Craig Brommers 최고 마케팅 책임자는 수요일 Sweeney 광고 캠페인이 계속 될 것이라고 말했다.

“시드니는 우리가 연중 반 뒤반에 올라갈 때 우리 팀의 일원이 될 것이며, 우리는 계속 진행하면서 새로운 캠페인의 요소를 소개 할 것입니다.”

이 회사의 주식은 프리 마켓 거래에서 24% 이상 증가했습니다.

American Eagle Outfitters Inc.의 주식은 올해 최신 급증으로 6% 증가했습니다.