피츠버그가 NFL 드래프트를 통해 경제 성장에 대처하기를 희망하는 방법

수천 명의 사람들이 1861년 발렌타인 데이에 비가 쏟아지는 가운데 현재 Stanwix Street와 Ft. 모퉁이에 있는 Monongahela House 밖에서 어둠 속에서 기다렸습니다. 피츠버그 다운타운의 피트 대로(Pitt Boulevard) – 워싱턴 DC에서 취임식을 하러 가는 차기 대통령을 위해 다음 날 아침, 링컨은 호텔 발코니로 나가 우산 아래 옹기종기 모여 있는 약 15,000명의 군중에게 연설했습니다. 남북 전쟁이 시작되면서 미국인들에게 “냉정함을 유지하라”고 촉구.

하인즈 역사 센터(Heinz History Center)의 최고 커뮤니케이션 책임자인 브래디 스미스(Brady Smith)는 “이것은 우리 연방의 중요한 도시이자 우리나라의 주요 허브로서 피츠버그의 중요성을 인정한 것입니다.”라고 말했습니다.

1800년대 진흙탕에 휩싸인 대통령 구경꾼들은 이번 주 NFL 드래프트를 위해 피츠버그로 몰려들 것으로 예상되는 50만~70만 명의 축구팬 중 일부에 불과하다.

Visit Pittsburgh의 사장 겸 CEO인 Jerad Bachar는 “이벤트는 피츠버그 관광 경제의 핵심입니다.”라고 말했습니다.

작년에 2,150만 명이 넘는 사람들이 Allegheny 카운티를 방문했습니다. Visit Pittsburgh에 따르면 그 중 약 10명 중 8명은 콘서트, 스포츠 게임, 축제 또는 기타 행사를 위해 왔습니다.

2026년 NFL 드래프트는 피츠버그가 주최한 단일 이벤트 중 최대 규모가 될 것으로 예상됩니다. 노스 쇼어(North Shore)와 피츠버그 다운타운 인근의 기업과 호텔들은 매출 증대를 위해 준비하고 있습니다. 지자체들은 세수 유입에 대비하고 있다. 그러나 일회성 경제 활성화가 도시와 지역에 장기적인 이익을 가져다 주는지는 불분명합니다. 그러나 지방 공무원과 비영리 단체들은 초안의 경제적 약속에 대해 베팅하고 있습니다.

Allegheny Conference on Community Development의 최고 성장 책임자인 Matt Smith는 “우리는 NFL 드래프트가 여기에 있을 것이라는 사실을 강조할 수 있으며 피츠버그 시장을 Steelers 및 NFL과 같은 두 글로벌 브랜드와 결합할 수 있게 되었습니다.”라고 말했습니다. “이것은 사람과 기업이 피츠버그를 방문하고 방문하고 싶어하는 인센티브를 창출할 뿐만 아니라 도시에 대한 매우 강력한 브랜드 인지도를 창출합니다.”

얽히고설킨, 표적화된 경제적 영향

2023년 여름, Taylor Swift는 피츠버그에서 이틀 동안 공연하여 145,000명 이상의 콘서트 관객을 North Shore로 데려왔습니다. 그 Swifties의 대부분은 피츠버그 외부에서 왔습니다. 시내에 있는 동안 약 4,600만 달러를 지출했습니다. Visit Pittsburgh의 분석에 따르면 주 및 지방 세수로 약 300만 달러를 창출했습니다.

경제적 영향 연구는 일반적으로 직접 지출을 측정하는 것을 목표로 합니다. 방문자는 공항으로 비행기를 타고 가고, 호텔에 머물고, Uber를 타고, 레스토랑에서 식사하고, 끔찍한 수건을 구입하고, 더 많은 바텐더, 경비원 또는 공공 사업 종사자를 고용하는 지역 기업을 포함합니다.

Bachar는 “초안은 완전히 다른 수준에 있습니다.”라고 말했습니다. “(Acrisure Stadium) 주변의 모든 표면 부지와 Point 주립 공원에 건설되고 있는 모든 것은 훨씬 더 많은 활동이 있는 훨씬 더 큰 장소이며, 이는 더 많은 참석자를 유도하고 드래프트의 경제적 이익을 이전에 본 것보다 훨씬 더 높은 수준으로 높입니다.”

경제적 기대는 이전 버전의 초안을 호스팅한 다른 도시에서 일어난 일을 기반으로 합니다. NFL 이벤트 및 운영 이사인 스티브 파라고(Steve Farago)에 따르면 이벤트의 팝업 건설 제작 규모와 규모 측면에서 디트로이트가 가장 유사한 예라고 합니다.

디트로이트는 2024년 NFL 드래프트를 개최했으며 775,000명의 사람들이 3일간의 행사를 위해 디트로이트 시내로 몰려들었습니다. 시외 방문객의 1억 6,100만 달러 이상을 포함하여 2억 1,300만 달러디트로이트 관광청인 Visit Detroit의 분석에 따르면.

누가 돈을 쓰느냐가 중요합니다. 피츠버그 대학 사회 및 도시 연구 센터의 지역 경제학자인 Chris Briem은 “사람들이 돈을 쓸 것이라고 확신합니다.”라고 말했습니다. “그러나 나는 (드래프트에 참여하는) 사람들의 대부분이 지역 내에서 왔다고 생각합니다. 이는 그들이 아마도 경제에 도움이 되지 않을 것임을 의미합니다. 그들은 단지 이벤트 기간 동안 지출을 바꾸는 것뿐입니다. 성장은 지역을 방문하는 사람들의 지출에서 비롯될 것입니다. 따라서 문제는 NFL 드래프트에 참가할 사람들 중 몇 퍼센트가 지역 외부에서 오는가 하는 것입니다.”

Visit Pittsburgh에 따르면 드래프트에 대한 초기 추정치는 피츠버그에 약 1억 2천만 달러에서 2억 달러에 달하는 경제적 이익을 가져다 줄 것으로 예상됩니다. Bachar에 따르면 호텔 예약이 증가하고 있으며 이벤트가 가까워질수록 급증하는 경향이 있다고 합니다. 그러나 구글에 따르면 초안 일주일 전 호텔 예약 사이트와 에어비앤비를 검색한 결과 일반적인 요금보다 낮은 가격으로 예약 가능한 수십 건이 발견됐다. 급증하는 예약은 호텔 및 단기 임대에 대한 7% 세금을 통해 2025년에 4,650만 달러의 수익을 창출하여 카운티로 다시 유입될 것이며 이는 관광 홍보에만 사용됩니다.

PNC의 수석 부사장이자 수석 이코노미스트인 Gus Faucher에 따르면 피츠버그 지역 경제는 약 1,600억 달러이며 NFL 드래프트의 추정액은 약 1억 5천만 달러(또는 1/10%)로 “피츠버그 지역 경제에 약간의 활력을 불어넣을 것”이라고 합니다. “내 생각에 더 큰 영향은 다음과 같습니다. 이것이 피츠버그에 대한 사람들의 인식을 바꾸나요? 다른 지역에서 와서 ‘그래, 좋은 방문이었어. 나중에 다시 오고 싶다’고 말하는 방문객이 있습니까?” 피츠버그로 이전을 고려하고 있는 사업가가 있나요?”

최고의 발 앞으로

Allegheny Conference는 2026년 NFL 드래프트나 지난해 오크몬트에서 열린 US 오픈과 같은 대규모 이벤트를 미끼로 사용하여 잠재 비즈니스 투자자를 지역으로 유인합니다. 이 컨퍼런스에서는 지역 외부의 기업 지도자 대표단이 주최하고 이러한 행사를 중심으로 잠재적인 비즈니스 투자 방문 시간을 정합니다. 목표는 AI와 로봇공학, 에너지, 제조, 보건 및 생명과학 등 4가지 주요 산업 부문을 중심으로 외부 투자를 유치하는 것입니다.

Smith는 초안을 통해 “우리가 문을 열 수 있게 되었습니다”라고 말했습니다. “잠재적인 사업 투자자들이 이 지역에 와서 그들이 할 수 없었거나 하고 싶지 않았을 방식으로 지역을 경험할 수 있도록 하는 것입니다. 그러나 큰 행사를 위해서입니다.”

피츠버그에 대한 전 세계의 인식 중 상당 부분이 피츠버그 축구팀과 연결되어 있습니다. Smith는 Steelers가 의뢰한 연구에 대해 언급했습니다. 온라인에서 피츠버그에 대한 언급 중 절반은 스틸러스에 관한 것입니다.. 대규모 행사를 통해 이 지역을 NFL, Steelers 등 글로벌 브랜드와 결합하면 지역 경제 개발 조직의 영향력이 확대됩니다.

Smith는 “우리는 이러한 방문이 인지도를 높이기를 원합니다.”라고 말했습니다. “우리는 그러한 인식이 프로젝트로 전환되기를 원하며, 이러한 프로젝트가 궁극적으로 이 지역에 대한 비즈니스 유치 투자로 전환되기를 원합니다. 결국 우리의 성공 척도는 다음과 같습니다. NFL 드래프트와 같은 이벤트를 사용하여 활성 프로젝트뿐만 아니라 궁극적으로 이 지역에 대한 투자를 만들어 전반적으로 일자리와 자본 투자를 창출할 수 있었습니까?”

PNC 공원 건너편에 있는 Mike’s Beer Bar는 수십 종의 현지 생맥주를 판매하는 레스토랑이자 바이며, 목마른 수천 명의 스포츠 팬을 길로 안내하는 방법을 알고 있습니다. 바의 주인인 Mike Sukitch에 따르면, 40,000명에 가까운 매진을 기록한 Pirates의 홈 개막전은 폐쇄된 North Shore 거리를 돌아다니는 5,000명 정도의 사람들과 함께 일년 중 가장 큰 날이라고 합니다.

그러나 Mike’s에는 드래프트가 예상되는 수십만 명의 팬과 그에 따른 어려움(수십 개의 다양한 공급업체의 배송 관리, 도로 폐쇄를 통해 출근하려는 60명의 직원, 추가 맥주를 차갑게 보관하고 빈 맥주통을 넣을 장소를 찾는 등)에 대한 참조 프레임이 실제로 없습니다.

Sukitch는 “우리의 기회는 모든 사람에게 적절한 수준의 좋은 서비스를 제공하려고 노력하는 데 있어 매우 힘든 상황에서 최선을 다해 높은 서비스 수준을 유지하기 위해 최선을 다하는 것입니다.”라고 말했습니다. “우리는 우선 사람들이 드래프트 기간 동안 피츠버그가 그들을 어떻게 대했는지에 대해 좋은 느낌을 갖고 떠나기를 원합니다. 하지만 나는 또한 그들 중 많은 사람들이 축구 경기, 야구 경기, 사업이나 방문을 위해 돌아올 것이라는 것을 알고 있습니다.”

파이리츠는 드래프트 후 월요일부터 홈스탠드를 갖습니다.