전문가는 Tesla의 브랜드를 재건하는 가장 좋은 방법은 머스크를 버리는 것입니다.

테슬라와 그 CEO 엘론 머스크에 대한 항의는 주말 동안 전국에서 열렸으며 전 세계적으로 퍼지고 있습니다. 테슬라 테이크 다운 운동은 사람들에게 테슬라 자동차와 주식을 판매 할 것을 촉구하고 있습니다.

많은 사람들이 트럼프 행정부에서 학교에서 강력하지만 강력한 역할로 머스크에 화를 냈습니다. 그는 정부 효율성 부서 – DOGE를 이끌고 있으며, 이는 정부 전반에 걸쳐 공격적인 삭감을 해왔다. 트럼프 대통령과 머스크 대통령은 삭감이 관료주의와 사기와 싸우는 데 중요하다고 말합니다.

Tesla는 특히 유럽과 중국에서 전 세계 판매 감소를 경험했습니다. 머스크의 정치적 변화 이후, 투자자들은 불안해했습니다. 그러나 시장 분석가들은 또한 Tesla 판매 감소와 주식이 Musk의 행동만으로 얼마나 많은지에 의문을 제기합니다.

브랜딩 전문가 인 Allen Adamson과 Tesla의 투쟁에 대해 이야기했습니다. 그는 Musk의 회사와 혁신에 대한 초점 부족, 브랜드의 대중의 인식 변화 및 소비자 결정에서 정치의 역할 증가 등 여러 가지 요인에 기인합니다.

Adamson은 마케팅 컨설팅 인 Metaforce의 공동 설립자이자 관리 파트너이며 저자는 소비자 행동, 행동 심리학 및 마케팅 분석에 관한 것입니다.

Martínez : 그래서, Allen, 왜 Tesla 판매가 특히 현재 하락합니까? Doge에서 Elon Musk의 작품에 관한 것입니까 아니면 다른 것일까 요?

사업이 실패 할 때마다 결코 한 가지가 아닙니다. 또는 브랜드가 어려움을 겪습니다. 그것은 보통 많은 것들에 관한 것입니다. 그래서 브랜드 문제는 이제 다음과 같습니다. 그의 도지 문제, 그의 사이버 트럭 리콜… 많은 것들. 누적 효과가 있으며 팁 포인트에 도달했습니다.

Martínez : CEO가 회사 판매에 영향을 미쳤거나 행한 것이 과거에 지적 할 수있는 다른 사례가 있습니까?

자동차 산업에서는 확실히 아닙니다. 작은 예가 있지만이 척도에는 없습니다.

Martínez : Allen, 다른 제품과 다른 시장으로 만드는 자동차는 무엇입니까? 자동차를 구입할 때 전혀 아무 말도하지 않고 당신에 대해 말하는 것이 무엇입니까?

대부분의 사람들은 ‘나는 가속이 좋은 차를 샀다. 나는 그것이 조종하는 방식이 마음에 듭니다. ‘ 그러나 자동차 성능을 보면 자동차 사이에는 차이가 없습니다. 그들은 모두 전기 또는 가스와 같은 마일리지와 거의 같은 마일리지를 얻습니다. 당신은 내부를 보면 모두 스마트 폰에 연결됩니다. 실제로, 많은 차에 들어가면 브랜드를 보지 않으면 어떤 차에 있는지 전혀 모른다. 그래서 자동차는 우리가 배지 브랜드라고 부르는 것입니다. 그들은 신원 신호입니다. 그들은 ‘BMW를 운전하고 있습니다. 포드 픽업 트럭을 운전하고 있습니다.’라고 말합니다. 맥주 브랜드와 패션 브랜드와 비슷합니다. 당신은 차도에 주차하여 ‘나를 봐. 나는 녹색 사람입니다. 나는 테슬라를 운전하거나 나를 쳐다 본다. 나는 진짜 사나이 사람이고, 나는이 큰 픽업 트럭을 운전하고있다. ‘ 따라서 자동차는 항상 브랜드 이미지에 관한 것이며 브랜드 이미지가 이웃에게 말하고 싶은 것이 아니 으면 브랜드 중심의 범주에서 큰 문제가 있습니다.

Martínez : 그러나 어떤 이유로, 그가 테슬라에 매각하고, 테슬라에있는 모든 주식과 소유권 지분을 팔고 갑자기 갑자기 브랜드와 관련이 없다면 쉬운 일이 있습니까?

그것은 아마도 브랜드에 가장 좋은 것일 것입니다. 그것은 유일한 쉬운 수정입니다. ‘나는 그것을 팔고 있습니다. 나는 내가 관심있는 다른 것들에 집중할 것입니다. 그리고 새로운 소유권 팀은 공을 계속 주시 할 것입니다. 문제는 초점이라고 생각하기 때문입니다. 운전할 때 목숨을 걸고있는 자동차를 짓는 경우 회사의 사람들이 빠르게 움직이고 물건을 깨고 있다는 브랜드 인식을 원하지 않습니다. 당신은 ‘내가이 차에 타면 바퀴가 떨어지지 않거나 죽이지 않을 것입니다.’ 따라서 이런 종류의 불규칙한 성격을 갖는 것은 아마도 정부가 연방 직원에게 돈을 절약하려고 노력하는 것보다 더 해로운 브랜드 속성 일 것입니다.

Martínez : 현재 CEO 나 주목받는 CEO를위한 교훈은 아마도 정치에 대해 공개적으로 이야기하지 않을 것입니다.

그것은 항상 교훈이었고, 이제는 국가가 더 많은 양극화 될수록 더 사실입니다. 그리고 다른 CEO가 ‘직원들이 말하기를 원하거나 말하고 싶은만큼 덜 말하기를 원한다고 말하는 것은 좋은 교훈이 될 것입니다.’